圖為農牧民群眾在扎囊氆氌文化節(jié)上表演節(jié)目。記者 次珍 攝

盛世興文，歌滿雅江。初冬的扎囊，晴空萬里，處處洋溢著節(jié)日的濃厚氛圍。11月15日，八方賓朋歡聚在扎囊縣文化廣場，共同慶祝扎囊縣2017年氆氌文化節(jié)暨全區(qū)“藏地之音”民歌大賽、山南市文化創(chuàng)新大賽的到來。

此次扎囊氆氌文化節(jié)旨在展示扎囊優(yōu)勢文化產業(yè)資源、獨特民俗風情以及扎囊縣公共文化創(chuàng)建成果，為各族干部群眾和區(qū)內外游客奉上了一場酣暢淋漓的文化盛宴。

“氆氌文化節(jié)是我們的傳統(tǒng)節(jié)日。今天有這么多人關注扎囊氆氌，說明扎囊氆氌的影響力越來越大。相信，隨著文化節(jié)越辦越好，我們的生活也會越來越好?！痹铱h群眾拉珍看完表演后激動地說。

弘揚傳統(tǒng)技藝 展示發(fā)展成果

視覺盛宴，多姿多彩。11月15日至18日，扎囊氆氌文化節(jié)開幕式文藝演出、文化產業(yè)創(chuàng)新大賽的優(yōu)秀文化產業(yè)展、扎囊縣非物質文化遺產展、招商引資推介會、全區(qū)“藏地之音”民歌大賽、山南市文化產業(yè)創(chuàng)業(yè)大賽、藏戲展演活動以及民族特色商品展銷會等各類活動陸續(xù)拉開大幕，讓八方賓朋盡情領略扎囊文化的獨特魅力，感受扎囊文化大發(fā)展大繁榮的成果。

“節(jié)目很精彩，氆氌也很好。真是不虛此行。”特意從湖北趕來參加文化節(jié)的唐先生高興地告訴記者，他準備把扎囊氆氌推介到湖北去，讓湖北消費者享受到優(yōu)質的西藏資源。

文化搭臺，經濟唱戲。扎囊縣委書記雷豐說：“我們希望通過此次活動進一步弘揚藏族傳統(tǒng)手工藝，推動民族特色產業(yè)大發(fā)展；在充分展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，推動扎囊縣文化事業(yè)和文化產業(yè)大發(fā)展，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要；再就是讓區(qū)內外各界人士走進扎囊、了解扎囊、投資扎囊、建設扎囊和發(fā)展扎囊。”

營造濃厚氛圍 助力產業(yè)發(fā)展

酒香也怕巷子深。扎囊氆氌文化節(jié)期間，扎囊縣強化主導作用，營造了濃厚的發(fā)展氛圍，使扎囊氆氌的美譽度、知名度大幅提升。

提前謀劃，精心準備。扎囊縣委常委、宣傳部部長陳興碧告訴記者，為了辦好此次文化節(jié)，扎囊縣下足了氣力，做足了文章。積極與西藏日報、西藏人民廣播電臺、山南報社、山南電視臺、山南網等主流媒體溝通，希望借助現(xiàn)代傳播手段，讓更多的人了解扎囊氆氌、喜歡扎囊氆氌、購買扎囊氆氌。同時，積極發(fā)揮縣電視臺等當地媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新方式，豐富形式，形成了鋪天蓋地的宣傳聲勢，刮起了一股“扎囊氆氌風”。

“天上氆氌，錦繡扎囊”。扎囊縣文化資源豐富，扎囊氆氌在區(qū)內外享有很高的知名度。但由于缺乏現(xiàn)代營銷手段的支撐，再加上宣傳手段和方式跟不上，并沒有形成與知名度相應的經濟效益。當前，隨著時代發(fā)展，節(jié)慶活動對于繁榮文化市場，推動產業(yè)發(fā)展越來越重要?；诖?，扎囊縣越發(fā)重視文化節(jié)的舉辦。

據扎囊氆氌文化節(jié)組委會主任達娃介紹，此次扎囊氆氌文化節(jié)辦得很成功，既有效地宣傳了扎囊氆氌，讓更多的人迷上了扎囊氆氌，又擴大了扎囊氆氌的市場份額，提高了群眾的經濟收入，很多商家拋出了想要合作的“橄欖枝”。

打好特色品牌 做好發(fā)展文章

在民族特色商品展銷會上，記者發(fā)現(xiàn)，最吸引眼球、銷售最旺的是當地傳統(tǒng)手工藝品。還沒等文化節(jié)開幕，民族特色產品展銷一條街已是人山人海。

為了搶得更多的“商業(yè)先機”，頓珠夫婦早早就在自己的攤位上展示出自己紡織的氆氌，叫賣了起來：“瞧一瞧，看一看，正宗的扎囊氆氌，一針一線手工織，經久耐用代代傳，不買別后悔哦！”不一會兒，聚攏的人群就把他們的商品一搶而空。

頓珠夫婦攤位的隔壁，愛美的女士正在挑選五彩斑斕的氆氌包。這是扎囊縣根據現(xiàn)代流行款式，精心開發(fā)的重點推廣品牌。據扎囊縣羅布特色開發(fā)有限責任公司經理桑珠羅布介紹：“這種氆氌包一上架就供不應求，你看，今天我們已經賣了1萬多元了。”

同時，為了進一步擴大特色產品的市場，組委會還設立了“民族特色產品展銷日”，集中宣傳展示獨具扎囊特色的民族服飾、手工藝品、農畜產品……讓更多的人了解扎囊、喜歡扎囊、投資扎囊。（記者 次珍）