“五一”消費(fèi)，爆了。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8%。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。

消費(fèi)市場的亮眼表現(xiàn)，不僅是一組令人振奮的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，更折射出中國消費(fèi)市場在政策工具與市場力量共振下激發(fā)出巨大活力。

這背后，有哪些重要的趨勢，又傳遞出怎樣的信號？

文旅消費(fèi)不斷出“新”。

5天，總花費(fèi)1802.69億元，再次體現(xiàn)中國消費(fèi)市場的韌性。

“五一”假期，各地創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場景，以多元供給激發(fā)消費(fèi)潛力、市場活力，為游客帶來深度體驗(yàn)。

從特種兵式夜游到博物館奇妙夜，深度化、個(gè)性化等需求讓文旅消費(fèi)有了新變化、新趨勢。

如，酣暢淋漓的音樂節(jié)和演唱會成為假日“新寵”。北京昌平區(qū)打造的“音樂+文旅”沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)綜合收入6593.05萬元。

同樣在北京，花式游園備受青睞，全市公園共接待游客931.83萬人次，同比增加4.37%。

新變化還體現(xiàn)在“China Travel”+“China Shopping”上。

伴隨入境免簽利好，“五一”假期很多外國游客選擇到中國旅游。

假期首日，天津國際郵輪母港，夢想號、芮吉塔號和海洋贊禮號三艘國際郵輪，三船同靠讓2000多名外籍游客抵達(dá)中國。很多外國人還提著行李箱來“掃貨”，支付寶平臺顯示，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比去年增長180%。

新趨勢上，縣域游、夜經(jīng)濟(jì)在升溫。

除了去大城市感受繁華商圈與地標(biāo)景點(diǎn)，越來越多人出行的目的地也在變化，“反向旅游”逐漸興起。

晉江、榮昌、平潭等小城憑借獨(dú)特的非遺文化、未被過度開發(fā)的自然景觀和充滿煙火氣的傳統(tǒng)美食，成為都市人逃離喧囂的新選擇。

“縣城游”持續(xù)走熱的背后是消費(fèi)者不再執(zhí)著于追逐地標(biāo)符號，而是更渴望在旅途中獲得心靈的松弛，小地方大體驗(yàn)逐漸變得更具吸引力。

值得注意的是，“五一”期間多地推出“惠玩夜經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)，通過消費(fèi)券、數(shù)字化導(dǎo)覽等提升服務(wù)便捷性，拉動(dòng)餐飲、住宿等二次消費(fèi)。

如，陜西11個(gè)國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)客流量達(dá)481.7萬人次，同比增長11.39%。

促消費(fèi)政策撬動(dòng)效應(yīng)凸顯。

觀察消費(fèi)者的變化，可以感知一個(gè)階段的消費(fèi)市場趨勢演變。

“五一”假期，以舊換新政策展現(xiàn)出超預(yù)期的市場撬動(dòng)效應(yīng)。

假期前四天，汽車以舊換新補(bǔ)貼申請量超6萬份，帶動(dòng)新車銷售88億元；消費(fèi)者購買12大類家電產(chǎn)品356萬臺，帶動(dòng)銷售119億元；購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品242萬件，帶動(dòng)銷售64億元。

如果拉長時(shí)間的維度，政策的精準(zhǔn)性與需求撬動(dòng)效應(yīng)則更為凸顯。

2025年初至5月5日0時(shí)，汽車以舊換新補(bǔ)貼申請量突破300萬份；消費(fèi)者購買12大類家電以舊換新產(chǎn)品5516萬臺，購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品4167萬件。

系列數(shù)據(jù)印證了耐用消費(fèi)品存量市場更新需求的巨大潛力，揭示了耐用消費(fèi)品消費(fèi)升級的深層邏輯，家庭耐用消費(fèi)品進(jìn)入集中更新周期，技術(shù)普惠正通過政策激勵(lì)加速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)力。

“五一”假期，中國更具韌性、更富層次的內(nèi)需市場新圖景正在展開。在政策工具與市場活力的雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國有足夠的韌性抵御外部環(huán)境沖擊，在轉(zhuǎn)型升級中積蓄新動(dòng)能。

(“三里河”工作室)